Brand Finance también afirmó que las ventas de camisetas de Messi generan más de 200 millones de euros, de los que el club recauda alrededor entre el 10% y el 15%, es decir, unos 30 millones de euros que podrían perderse ahora. Desde el primer momento Cruyff tenía las ideas muy claras del tipo de política deportiva que quería para el equipo.